和初咨询——农业全产业链战略管理与品牌营销一体化咨询公司

在最初仅仅只是作为识别符号的品牌，发展至今，其所具有的意义已经远远超过其原始价值，因为从消费者角度来说，品牌是能被消费者感知到的有关企业的、产品的、服务的所有信息而形成的整体印象，消费者总是依靠这种综合印象而做出购买决策，可以说，品牌消费是消费发展的必经阶段，也是消费的高级阶段，因此，从某种程度上看，品牌发展规划也构成了现代企业经营与参与市场竞争的有效手段。

l 品牌发展规划，跳脱企业低效跟风

目前尽管中国广大中小企业的品牌发展规划水平呈逐步上升趋势，然而我们依然也可以看到，还有很多企业未能及时跟进，仍然片面依靠单薄无力的促销，做着重复低效的推广活动，而不清楚品牌的本质和发展路径——如何把品牌与企业战略发展有效结合？如何对新品牌进行品牌资产的维护与提升？如何规划详细的品牌发展路径？诸多饮品企业茫然不知所措，品牌营销“生存乏术”。

l 品牌发展规划，塑造企业品牌灵魂

品牌规划运营主要包括对品牌的塑造、品牌的传播以及品牌资源的利用。品牌发展规划作为品牌的战略规划，对品牌发展具有长远指导意义。良好的品牌规划与运营可以使千变万化、琢磨不透的消费形态达成趋于相同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业寻得更高的利益。在品牌规划的指导下，品牌管理团队的各个职能部门也能有效地分配和使用资源，共同实现品牌的持续成长，帮助品牌拥有者与企业管理层实现品牌发展目标，获取相应的市场地位。

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